ArtAlpha观察 | 疫情是艺术品展示与交易全面转战线上的催化剂？
点击上方 “ArtAlpha艺术阿尔法”，进入公众号，关注我们，及时获得专业独到的艺术行业资讯和深度报道。
图源：
2003年的非典造成人们的出行困难，催生了淘宝、京东、新东方在线以及顺丰。那么此次的疫情，是否也是机构与个人迅速转战布局线上的良机？
巴塞尔艺术展官方在2月初宣布取消2020年香港巴塞尔艺术展以后，上周宣布巴塞尔艺术展网上展厅即将在3月20日上线，用以展示2020年香港巴塞尔艺术展参展画廊的作品，藏家可以通过巴塞尔艺术展网站和手机App访问网上展厅浏览作品，今后网上展厅的发布也将与巴塞尔展会、迈阿密海滩展会和香港展会同步举行，成为与线下展会平行的展览空间。
巴塞尔艺术展全球总监Marc Spiegler说道：“网上展厅将为艺廊提供更深入与全球观众交流的机会。这也将延续艺术市场最重要也是最根本的元素——人与人之间的互动……艺术市场不断在发展，我们也在一直探寻新科技，以全新的方式支持参加我们展会的艺廊。”
巴塞尔艺术展的线上展厅，早在2017年就已经与线下展实现同步，疫情造成线下展览的取消，也促使人们涌入线上。
《巴塞尔艺术展与瑞银集团2019环球艺术市场报告》中显示，网上艺术市场在2018年达到大约60亿美元的新高，年比增长11%，占全球销售额9%。同时二线拍卖行的的网上销售达19%。超过半数的（52%）买家是新客户，增长了7%。根据对五个国家的市场进行的调查表明，93%的40岁以下高资产净值藏家表示，他们曾于网络平台购买艺术品或物品，而六七十岁的人群中则大部分从未于网上购买过艺术品。
面对此次疫情，除了巴塞尔艺术展，还有不少机构看到了危机中的机会，积极进行线上布局。
“在艺云”数字展厅
“在艺App”早在2019年底就开始启动“在艺云”计划，协助艺术行业的机构搭建小程序，在疫情发生后的一个月，在艺云就宣布将对行业内各机构免费开通在线展览和网拍系统小程序平台。短短十几天，就与多家机构展开合作。在艺App创始人谢晓冬呼吁行业内人士“把握互联网下半场流量红利，实现线上线下一体化。”他认为小程序能够更加精准、更加快速地获客，助理整个商业从粉丝经济时代向用户时代转型。
艺典中国创始人赵旭，认为2020年是充满机遇和挑战的一年，抓住疫情之后报复性消费这一大浪是非常重要的，他也认为这次疫情大家待在家里，对互联网、物流是机会，尤其对艺术品电商是机会。
艺典中国的slogan是“躺着参加拍卖会”，在2月开工后已经举办了近十场网络拍卖，收效良好。
延伸阅读：赵旭：2020年将是万象启始的一年
越来越多的买家
通过线上购买艺术品
富艺斯拍卖现场，图源：富艺斯
延伸阅读：那些正在跻身拍卖夜场的艺术新星们
而去年在富艺斯香港秋拍中，一举创下艺术家珍尼维.菲吉斯（GENIEVE FIGGIS）的前两大拍卖纪录，两件作品都有近40位买家参与竞投，一半以上来自线上。
从2015年在拍卖中加入线上竞投开始到2018年，富艺斯线上竞投成交的拍品成长了五倍。2019年共举行了7场网上专拍，总成交额达7千5百万美元，比前一年增长了50%。此外，在全球的现场拍卖会上，有35%的拍品由网上竞投买家获得，65%的拍品有网上买家参与竞投。不但所有门类的拍卖都有网上买家参与，更不断刷新网上买家成交额的新纪录。11月份的秋季拍卖，先有网上买家以160万美元投得百达翡丽型号2499，几天之后在20世纪与当代艺术纽约晚拍中，一位网上买家以176万美元获得肖恩.斯库利（Sean Scully）的作品《Red Bar》，再次刷新富艺斯的网上成交纪录。
“美的历程”是国内发展较早的针对成人美育的教育机构，由从拍卖出身的徐娟创立，包括常规授课和游学，主要以线下为主。也有较早研发的以知识普及为主的“美的历程App”。
在这次疫情发生以后，徐娟也迅速调整了授课模式，将常规课程转移到线上，开年已经完成3次授课，因为优质的师资力量，课程体验未受影响，徐娟表示“美的历程”因为学员主要是高端人群，所以不会因为短期的疫情而改变长期的授课方式，线下授课和游学依然会是主打方向，线上部分只会是线下的补充。
不过美的历程线上课程开年后第一课就在十个小时报满，也有很多大型机构寻求合作，徐娟表示正在考虑线上课程的扩容。
由隈研吾设计的知美术馆
延伸阅读：【宅】一场全民参与的当代艺术运动
木木美术馆“艺术还在”线上展览海报
点击进入【全景故宫】
艺术品电商增速有限
嘉德投资的马学东表示，在此次国内疫情没有发生的时候，国内已经早就出现了一批艺术品电商平台，但总体感觉这些平台的成交和发展并不如预期的乐观。而近几年国外的画廊尤其是大画廊和中型画廊早就很注重在线上和藏家互动，线上销售作品，甚至很多画廊在参加博览会同时就有专人负责在网上销售艺术品，与博览会现场销售同步。
延伸阅读：星光熠熠、买气人气鼎沸，第二届弗里兹洛杉矶艺博会迎开门红
大型的拍卖公司如苏富比和佳士得自进入2010年之后就非常注重线上拍卖这部分的发展，而网上拍卖的确也给这两家拍卖公司的成交额和利润做出了显著的贡献。此次疫情的突发的确这会使很多国内的画廊或者机构加快向线上的转型，会更加重视这方面平台的建设和应用。
国内像中国嘉德拍卖和匡时都开始做线上拍卖，把拍卖日常化，已经取得了一定的阶段性成果。拍卖公司加强线上拍卖一方面是为了继续增加和客户的粘性，另一方面是利用线上抢占对艺术消费类作品感兴趣的藏家资源。因为这些藏家资源是有被培养成大藏家的可能性的。
“画廊和其它类型的艺术机构例如博览会显然会增加在这方面的投入，但我觉得线上平台的建设需要时间同时也需要一定的预算作支撑。目前，对国内已有的艺术品电商是个利好，因为他们已经有一定的客户积累和一定的品牌知名度了。
但我不认为此次疫情过后，艺术品市场会像“非典”之后那样使国内艺术品市场有显著的增长。因为中国经济的发展阶段已经发生了明显的变化。而且艺术品消费很难形成多次的反复消费，这和其他商品在线上交易也有很大的不同。因此，此次疫情显然会促进国内艺术机构向线上的转型，艺术品电商也可能会有一波增长，但增速也会很有限。”马学东说到。
* 本文为原创，版权归作者所有，图片来源已标明。欢迎转发到朋友圈，未经授权不得转载。感谢徐娟女士和马学东先生以及富艺斯拍卖行对于本文的帮助。*
往期精彩内容
>击败拍卖行，三大画廊巨头获得唐纳德·马龙价值4.5亿美元藏品出售权
>专访香港佳士得晚拍主管何善衡：归零的行业，服务至上，机会永远在
>杀死席勒和克里姆特的这场流感，吞噬了半个世界，改变了一战结局
>关于呼吁减免画廊租金等费用，ArtAlpha专访北京画廊协会秘书长池刚
>安迪.沃霍尔领衔，伦敦佳士得当代艺术夜场成交5.11亿，成交率达98%
>大卫·霍克尼《水花》2亿人民币领衔，苏富比伦敦当代艺术夜场成交超九成>疫情一个月艺术圈都发生了什么>从中医到摄影师，他屡获大奖，非艺术出身的他靠什么惊艳巴黎>朱彤：与胡润的合作，将是艺术行业未来新常态的一个样本>赵旭：2020年将是万象启始的一年>我去2009年 | 段少锋和他的玩笑十年>再见，2019！>王天德：在北方的冬天里等来了一场雪>常玉7705万元领衔，保利秋拍现当代艺术成交2.018亿元启示了什么样的市场走势？
>文化是一种相遇: 常青画廊在北京的15年>女版毕加索 、画如其人：玛利亚·拉斯尼格诞辰一百年>章剑：有一种美，凌驾于哲思之上
>曹军：凌晨四点，壁书破壁而出>冷军“小姜”破纪录，现当代艺术夜场成交3.34亿！嘉德秋拍结果最新出炉！>尹朝阳：从人物到山川的造像之路>严培明把母爱挂进奥塞博物馆>香港苏富比秋拍重磅来袭，ArtAlpha专访亚洲区当代艺术部主管寺濑由纪>他们为何如此看好中国艺术市场，ArtAlpha专访佳士得高层负责人>与王光乐的Q&A>这个美术馆建在自然湿地之中，世界级艺术品与花草树木对话>这个画廊全世界颜值最高，是艺术家的大家长，藏家的密友，社区的课堂>2019威尼斯双年展专题 | 专访中国国家馆策展人吴洪亮>2019威尼斯双年展专题 | 陨落寒星，阿希尔·戈尔基遗作在威尼斯展出
>2019威尼斯双年展专题 | 人们变得疯狂的愚蠢！图伊曼斯Tuymans在威尼斯发人深省>她是中国第一代拍卖师，经历了当代艺术的起落，如今把画廊开在麦田旁
>林依轮：不会做辣酱的歌手不是好摄影师
>2019香港巴塞尔艺术博览会大回顾>他做了中国最值得期待的私人影像中心，带来阿布拉莫维奇中国首次个展>他建造了一个灵魂可以安放的地方 | 专访阿那亚创始人马寅
投稿、合作以及业务咨询请发送邮件至：artalpha@163.com，也可添加微信 lilyli20180326 或 Lily_Lee1021
长按二维码，关注我们 ▼
点击下方▼ “阅读原文”，发现更多精彩好物！